Что такое SEO-аудит и что в него входит

SEO-аудит — это проверка сайта глазами поисковой системы. Его задача — найти, что мешает сайту попасть в топ Яндекса, и расставить исправления по важности. Хороший аудит заканчивается не списком из 300 замечаний, а планом работ.

Зачем нужен аудит

Аудит нужен в трёх случаях: перед началом продвижения, после падения трафика и перед переездом на новый сайт. В каждом случае ответ один — что именно исправить, в каком порядке и сколько это займёт.

Шесть блоков проверки

Первые два блока — фундамент: если страницы не индексируются или сайт медленно открывается с телефона, работа с текстами не даст результата.

Технический блок подробнее

Начинаем с того, что видит робот Яндекса. Проверяем коды ответа сервера: страницы с ошибкой 404 и 500 во внутренних ссылках, цепочки редиректов, дубли с www и без, со слешем и без. Смотрим robots.txt и карту сайта: не закрыты ли нужные разделы и не открыт ли мусор — страницы поиска, фильтров, корзины.

Отдельно — скорость и мобильная версия. Больше половины поисковых запросов сейчас приходят с телефонов, и медленная мобильная страница теряет и позиции, и посетителей. Смотрим показатели Core Web Vitals, вес изображений, лишние скрипты и шрифты.

Как проходит аудит

На небольшой сайт уходит несколько рабочих дней, на интернет-магазин с тысячами товаров — дольше. Для сканирования используем Яндекс Вебмастер, Метрику и краулеры вроде Screaming Frog.

Что вы получаете

Отчёт с ошибками, разбитыми на три группы: критичные (мешают индексации), важные (снижают позиции) и рекомендации. Для каждой ошибки — где она, почему это проблема и как исправить. Для нового сайта к этому добавляем семантическое ядро и структуру разделов.

Контент и коммерческие факторы

Для каждой продвигаемой страницы проверяем, отвечает ли она на запрос: есть ли цены, условия, сроки, примеры работ, понятный способ связаться. Яндекс оценивает коммерческие страницы по тому, насколько они полезны покупателю, поэтому пустая страница услуги с одним абзацем текста проигрывает конкурентам с подробностями.

Проверяем заголовки title и описания: уникальны ли они, есть ли в них ключевая фраза и город, не обрезаются ли в выдаче. Смотрим тексты на переспам, заголовки H1–H3, alt у картинок, внутренние ссылки между страницами. Отдельный пункт — доверие: реквизиты, адрес, отзывы, гарантии, политика конфиденциальности.

Частые вопросы

Как проверить подрядчика

Попросите пример отчёта. Если в нём только выгрузка из автоматического сервиса без выводов — это не аудит. Хороший отчёт понятен руководителю без SEO-специалиста: что сломано, сколько стоит исправить и что это даст.

Мы делаем экспресс-аудит бесплатно — за него вы получите список главных проблем и оценку работ.